JAKARTA – Perusahaan induk Facebook, Instagram, dan WhatsApp, Meta Platforms Inc., kembali menuai kritik setelah laporan internal yang bocor menunjukkan bahwa sekitar 10 persen pendapatan tahun 2024 berasal dari iklan penipuan dan promosi barang terlarang.
Dokumen yang pertama kali diungkap oleh Reuters itu menyebutkan, dari total pendapatan Meta sebesar 164,5 miliar dolar AS atau sekitar Rp 2.748 triliun, sedikitnya 16 miliar dolar AS (Rp 267 triliun) bersumber dari iklan bermasalah.
Angka ini menimbulkan tanda tanya besar mengenai sejauh mana Meta menegakkan standar keamanan iklan dan tanggung jawabnya terhadap konten berisiko di platformnya sendiri.
Baca Juga: WhatsApp Uji Fitur Baru ‘Message Request’ untuk Cegah Pesan dari Nomor Tak Dikenal Dalam dokumen yang sama, Meta mengkategorikan sebagian pengiklan sebagai "berisiko tinggi" karena pernah terdeteksi mempromosikan konten scam, investasi palsu, atau barang ilegal.
Alih-alih memblokir mereka, perusahaan disebut menerapkan tarif iklan lebih mahal dengan alasan "pencegahan".Namun kebijakan itu justru memperlihatkan paradoks: Meta tetap memperoleh keuntungan besar dari iklan yang seharusnya dilarang.
Sistem algoritma personalisasi Meta juga dianggap memperparah situasi.
Pengguna yang pernah mengeklik iklan penipuan cenderung akan disodori iklan serupa lebih sering.
Dokumen internal Desember 2024 memperkirakan ada 15 miliar tayangan iklan berisiko tinggi setiap hari di ekosistem Meta.
Selama tiga tahun terakhir, upaya perusahaan untuk menekan peredaran iklan investasi bodong, e-commerce palsu, kasino ilegal, dan obat terlarang belum menunjukkan hasil signifikan.
Temuan ini memicu reaksi keras dari kalangan pemerhati keamanan siber.
Mantan penyelidik keamanan Meta, Sandeep Abraham, menilai praktik tersebut mencerminkan lemahnya pengawasan terhadap industri periklanan digital.
"Jika regulator tidak membiarkan bank mendapat keuntungan dari aktivitas penipuan, perusahaan teknologi pun seharusnya tidak diizinkan melakukan hal yang sama," ujarnya kepada Reuters.